Классической музыке нужно больше сторонников. Новые здания Тэнглвуда созданы для их создания.

Новый Центр музыки и обучения Linde в Тэнглвуде, где находится Учебный институт Тэнглвуда, который в этом году запустил свой первый летний сезон программ. (Роберт Бенсон)

ЛЕНОКС, Массачусетс. Проходя через главный вход в Тэнглвуд, легендарный летний дом Бостонского симфонического оркестра в западном Массачусетсе, вы проезжаете бюст дирижера Сержа Кусевицкого, основателя этого фестиваля и тренировочной площадки для поколений музыкальных талантов. Скульптура, посвященная традиции, в этом году новая.

как отказаться от налоговой скидки на ребенка

По диагонали через кампус площадью 524 акра от этого бюста находится еще одно недавнее пристройка Тэнглвуда. Совершенно новый вход на территорию ведет к Linde Center, квартету зданий, сделанных из дерева, стекла и металла цвета клубники, которые являются первыми новыми постройками в Тэнглвуде с тех пор, как 25 лет назад открылся Зал Одзава, построенный для камерной музыки. .

Построенный за 32 миллиона долларов, Linde Center является домом для нового учебного института Тэнглвуд, созданного для привлечения новой аудитории с помощью программ лекций и панелей, мастер-классов и фильмов, художественных классов и даже неформальных обедов с артистами. TLI стремится предоставить Tanglewood круглогодичное присутствие в Беркшире, обеспечивая дополнительный поток доходов, который помогает расширить его охват.

Как вы обращаетесь и обращаетесь к новым поколениям? Вы их учите. По крайней мере, на это надеются многие учреждения. И в этом цель TLI и бюста Кусевицкого, который был установлен, потому что оказалось, что большинство меломанов, которые ежегодно стекаются в Тэнглвуд, понятия не имеют, как этот человек выглядит.

По словам Сью Эллиотт, недавно назначенного директора TLI, для классической музыки в Северной Америке основным двигателем вдохновения для маркетинга и покупки билетов является ностальгия. Но я думаю, что сила этого почти заметно ослабевает. Мы должны найти способ создать смысл и контекст из [всего] того, что делает эта организация.

Тэнглвуд оказывает сильное влияние на тех, кто любит его, как на музыкантов, так и на публику.

По словам 40-летнего музыкального директора BSO Андриса Нельсона, что особенного в Тэнглвуде, так это то, что границы между иерархией, которая иногда может быть нездоровой, стираются. Все вместе: оркестр, студенты, великие солисты, такие как [Йо-Йо] Ма или [Эмануэль] Акс, все вместе едят здесь, гуляют и разговаривают, проводят мастер-классы и делятся друг с другом.

Отчасти задача будущего - как сохранить этот роскошный оазис музыкальных традиций. Классическая музыка вместе с поколением бэби-бумеров все чаще сталкивается с вопросом о том, как вы сохраняете традиции - что вы делаете с прекрасными домами своих родителей и захотят ли ваши преемники жить в них. Одно из возможных решений - создание современных дополнений.

Здания Linde Center с их неопределенно скандинавской атмосферой задуманы скорее как продолжение, чем уход; они даже разработаны той же фирмой, которая создала Ozawa Hall, William Rawn Associates. Извилистая бетонная дорожка проходит мимо деревянных конструкций, которые могут открываться на улицу, но также имеют климат-контроль. Здания сертифицированы по системе LEED и за считанные минуты могут быть преобразованы из концертных залов в банкетные, что создает еще один потенциально прибыльный поток доходов. По словам президента и исполнительного директора BSO Марка Вольпе, помещение уже забронировано на восемь осенних свадеб.

Как и здания, программирование TLI одновременно ново и знакомо. Этим летом четыре уик-энда с погружением в языковую среду были посвящены различным аспектам программирования - в конце июля темой была музыка Вагнера - предлагая участникам возможность присоединиться к атмосфере Тэнглвуда, которую описывает Нельсон. Возможно, вы слышали, как приглашенные летом выступили Мадлен Олбрайт, Дорис Кирнс Гудвин, а также известные артисты, такие как Рене Флеминг, которая представила программу Sound Health, которую она разработала совместно с Центром Кеннеди, для прогулки в Тэнглвуде. Но вы их здесь не слышали.

В отличие от некоторых новых помещений, пристроенных к комплексам исполнительского искусства - на ум приходит расширение REACH Центра Кеннеди, открывающееся в сентябре - TLI не стремится быть радикально новым или другим. Его миссия включает в себя расширение более пожилой и состоятельной аудитории, которую он уже культивирует в регионе.

По словам Вольпе, в этом районе есть 18 000 вторых домов. Не так уж много миллениалов имеют второй дом.

Но он нацелен на свою новую аудиторию с осознанным вниманием. Эллиотт привносит в работу не только множество идей, но и множество достоверных данных о том, почему люди ходят на выступления и не посещают их. За свою карьеру, которая привела ее из Хьюстонской Гранд-Оперы в Сиэтлскую оперу и в Королевскую консерваторию музыки в Торонто, она разработала модель различных типов потенциальных слушателей и их различных стилей обучения, и намеревается обратиться к конкретным потребности разных групп.

(Когда она была в Сиэтлской опере, Эллиотт опросила 730 сотрудников Microsoft и Amazon, чтобы понять, почему технический сектор так трудно продавать для оперы. Узнав, что побудило их попробовать новые возможности - 80 процентов сказали рекомендации надежных друзей - и почему опера их не привлекала - они не понимали, почему она того стоила - она ​​разработала программу, направленную на то, чтобы изменить их мнение. У нас был невероятный коэффициент конверсии от впервые посетившего к полному подписчику в следующем сезоне , она сказала.)

В TLI Эллиотт разработал программы, которые сотрудничают с другими местными учреждениями, в том числе уроки искусства по выходным в художественной школе IS183 в Беркшире и фильмов в связи с Международным кинофестивалем в Беркшире, а также мероприятия, основанные на существующих программах Тэнглвуда. Вместо высокотехнологичных наворотов (она мягко отговорила своих боссов сосредоточиться на онлайн-обучении, которое, по ее словам, очень дорого делать правильно), она создает занятия, которые делают упор на музыке и на личном.

Нью-Йоркская государственная ярмарка событий 2015

«Самое важное, что мы делаем, - это объединяем людей», - говорит она. Наш товарный запас - это личный опыт.

Это уже дает эффект. Вольпе говорит, что 15 процентов тех, кто купил билеты TLI, никогда раньше не бывали в Тэнглвуде.

Концепция, лежащая в основе TLI, не нова и не уникальна. Музыкальный фестиваль и школа Аспена, еще один крупный обучающий фестиваль, с момента его основания был связан с Институтом Аспена, что привело к созданию множества программ, созданных совместно. Алан Флетчер, президент и главный исполнительный директор Aspen, говорит, что он может представить себе проекты совместного ввода в эксплуатацию с TLI, точно так же, как Aspen уже делает это с Tanglewood.

Однако на данный момент цели TLI относительно скромны. Этим летом прогнозируемый доход центра составит 300 000 долларов, что составляет небольшую часть от ожидаемого поступления Тэнглвуда в 15 миллионов долларов. А лидеры исполнительского искусства, как правило, не совсем ясны, когда речь идет о более крупных целях, по крайней мере, официально. «Я хочу, чтобы он постоянно менялся», - сказал Вольпе, когда его спросили о его критериях успеха.

Цели Эллиотта более конкретны.

Я думаю, что понимание того, как TLI может впервые познакомить или приветствовать людей в Тэнглвуде и BSO, является важным критерием, - говорит она, добавляя, что это довольно стандартное ожидание для некоммерческой организации исполнительского искусства.

Помимо того, что она называет оценками с недостатком данных, у нее есть личный ориентир.

Когда наша команда начинает получать переводы телефонных звонков с главного коммутатора, и когда вы отвечаете на звонок, кто-то говорит: «Итак, у меня возникла эта безумная идея, и вы были первой командой, о которой я подумал позвонить», - это определенно показатель успеха. , она сказала. Это означает, что достигнута широкая осведомленность.

Другая цель, возможно, даже более идеалистична и более конкретна.

Chorus America сообщает нам, что в каждой пятой семье в Соединенных Штатах есть хоровой певец, - говорит она. Итак, одна из моих мечтаний - основанная на очень вдохновляющей поездке на песенный фестиваль в Эстонию и моей вере в силу музыки, способную буквально изменить мир - это каждый год утро нашей Девятой недели Бетховена, которая закрывает резиденцию BSO. здесь, что у нас 5 000 человек в Сарай, которые пели.

Этим Эллиотт может дать важный урок для данной области в целом. Если вы хотите, чтобы люди оставались приверженными традициям, продолжайте создавать новые, оставаясь на следах старых.